In der heutigen digitalen Welt sind lokale SEO-Landingpages für Unternehmen, die Kunden in ihrer Nähe ansprechen wollen, unerlässlich. Diese Seiten bieten wichtige Informationen, wie die Adresse Ihres Unternehmens, Servicebereiche und Angebote, und helfen Ihnen, in den lokalen Suchergebnissen besser zu ranken. Sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor für Ihr Google-Unternehmensprofil.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie lokale Landing Pages erstellen, die nicht nur die Sichtbarkeit in der lokalen Suche verbessern, sondern auch für mehr Traffic, Leads und Conversions sorgen. Von der Auswahl der richtigen Keywords über die Optimierung für mobile Endgeräte bis hin zur Verbesserung der Glaubwürdigkeit bietet dieser Leitfaden eine Schritt-für-Schritt-Roadmap für die Erstellung lokaler SEO-Landingpages für Ihr Unternehmen. Ganz gleich, ob Sie nur einen Standort oder ein Unternehmen mit mehreren Standorten verwalten, diese Strategien werden Ihnen helfen, Landing Pages zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe wirklich ankommen.
Was ist eine lokale Landing Page?
Eine lokale Landing Page ist eine Seite, die den Standort und den Servicebereich eines Unternehmens hervorhebt, mit Adresse, Wegbeschreibung, Geschäftszeiten, Mitarbeitern und Dienstleistungen, die an diesem Standort verfügbar sind. Lokale Zielseiten sind für Unternehmen, die in der lokalen Suche ranken wollen, von zentraler Bedeutung.
Um den lokalen Bezug und das Engagement weiter zu verbessern, können Unternehmen Partnerschaften oder Sponsoring mit lokalen Sportvereinen, Gemeindegruppen oder anderen lokalen Organisationen nutzen. Die Hervorhebung dieser Kooperationen auf Ihrer Landing Page schafft nicht nur Vertrauen, sondern zeigt auch das Engagement Ihres Unternehmens für die Gemeinschaft.
Die Erstellung lokaler Landing Pages kann schwierig sein, insbesondere für Unternehmen mit mehreren Standorten und unterschiedlichen demografischen Merkmalen.
Bei der Erstellung von Landing Pages für mehrere Standorte stellt sich unter anderem die Frage nach doppeltem Inhalt. Wir raten dazu, den lokalen Aspekt jeder Seite beizubehalten, zusammen mit allen nützlichen Informationen über Ihr Unternehmen. Es ist normal, dass sich lokale Seiten stark ähneln, aber das ist nicht unbedingt falsch.
Denken Sie daran, dass eine gute lokale Landing Page nicht nur das Nutzererlebnis verbessert, sondern auch die Glaubwürdigkeit des Unternehmens in der Community, was zu neuen Kundeninteraktionen und Konversionen führt.
Warum sind lokale Landing Pages nützlich?
- Bessere Platzierungen in der lokalen Suche: Durch die Ausrichtung auf standortbezogene Schlüsselwörter decken Sie die Absichten Ihrer lokalen Kunden effektiv ab, was mehr Sichtbarkeit und Traffic bedeutet.
- Bessere Benutzerfreundlichkeit: Lokale Landing Pages bieten Kunden einen einfachen Zugang zu standortspezifischen Informationen wie Öffnungszeiten, Wegbeschreibung und Kontaktdaten. Viele werden das Geschäft über eine Google-Suche finden. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhalte auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind und die Konversion maximieren. Sie wollen sie dazu verleiten, das Geschäft aufzusuchen.
- Bessere Anzeigenleistung: Lokale Landing Pages verbessern Ihre bezahlten Kampagnen. Durch die Ausrichtung auf bestimmte Standorte können Sie Ihre Anzeigen auf die Suchabsicht des Nutzers abstimmen.
- Stärkere lokale Präsenz: Diese Seiten helfen Ihnen, eine stärkere Verbindung zu lokalen Kunden aufzubauen, indem sie zeigen, dass sich das Unternehmen in der Gemeinschaft engagiert und lokalisierte Inhalte anbietet.
Lokale Landing Pages Schritt für Schritt erstellen
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Lokale Keyword-Recherche ist die Grundlage für die Erstellung von SEO-Seiten. Es geht darum, die genauen Schlüsselwörter und Begriffe zu finden, die Ihre Zielgruppe verwendet, wenn sie nach Ihrem Unternehmen oder Ihren Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet sucht. Durch eine gründliche Keyword-Recherche können Sie Ihre Inhalte für lokale Suchmaschinen optimieren, damit sie die richtigen Kunden anziehen.
Hier erfahren Sie, wie Sie eine lokale Keyword-Recherche durchführen:
- Verwenden Sie Keyword-Tools: Verwenden Sie Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMrush, um relevante Schlüsselwörter und -sätze zu finden. Diese Tools geben Ihnen Einblicke in Suchvolumen, Wettbewerb und Trends.
- Analysieren Sie Ihre Mitbewerber: Schauen Sie sich die Websites Ihrer Konkurrenten an, um herauszufinden, auf welche Schlüsselwörter sie abzielen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Inhalte zu differenzieren und unerschlossene Marktsegmente zu erobern.
- Ortsabhängige Schlüsselwörter: Verwenden Sie Schlüsselwörter, die Ihren spezifischen Standort enthalten, z. B. "New York City" oder "Berlin". Dies zeigt den Suchmaschinen, dass Ihr Inhalt für die lokale Suche relevant ist.
- Long-Tail-Keywords anvisieren: Long-Tail-Keywords sind spezifischer und weniger umkämpft. Begriffe wie "bestes italienisches Restaurant in Brooklyn" ziehen sehr gezielte Besucher an.
Marktlücken finden: Nutzen Sie Ihre Keyword-Recherche, um Marktlücken zu finden. Wenn Sie Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb finden, erstellen Sie Inhalte, um diese Lücken zu füllen und die Nachfrage zu befriedigen.
Auf diese Weise erhalten Sie lokale Landing Pages, die in der lokalen Suche gut platziert sind und Ihrem Unternehmen mehr gezielte Besucher zuführen.
Lokalisierte URL-Struktur
Geben Sie bei der Erstellung einer URL-Struktur lokale Schlüsselwörter an, um den Suchmaschinen zu signalisieren, dass Ihre Seite für einen bestimmten Ort und eine bestimmte Dienstleistung relevant ist. Zum Beispiel: ihrewebsite.com/seo-services-london/
Wenn Sie mehrere Dienstleistungen am selben Ort anbieten, sollten Sie sicherstellen, dass jede Dienstleistung eine eindeutige, beschreibende URL hat. Dies verbessert sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die Suchmaschinenoptimierung. Zum Beispiel:
- /garten-pflege-london/
- /garten-gestaltung-london/
- /garten-bau-london/
Optimierung der Seitentitel
Erinnern Sie sich an: Der Meta-Titel und die Beschreibung sind das, was die Nutzer auf den SERPs sehen, also machen Sie sie wichtig!
Konvertierungselemente
Klare Aufforderung zum Handeln (CTA): Der CTA einer Landing Page ist der Schlüssel, um Besucher dazu zu bringen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Verwenden Sie CTAs wie "Wegbeschreibung", "Rufen Sie uns jetzt an" oder "Fordern Sie eine kostenlose Beratung an", um Nutzer zur Konversion zu bewegen.
Responsive Design: Achten Sie darauf, dass Ihre Seite gut aussieht und auf mobilen Geräten gut funktioniert, da viele lokale Suchanfragen auf mobilen Geräten durchgeführt werden.
Glaubwürdigkeitssignale: Zeigen Sie Bewertungen, Zeugnisse und Zertifizierungen an, um Vertrauen bei Ihrem lokalen Publikum aufzubauen.
Karten und Originalinhalte
- Eingebettete Karten: Eine Google-Karte mit einer Stecknadel für den Standort Ihres Unternehmens verbessert die Benutzerfreundlichkeit und die Navigation. Genaue lokale Geschäftsinformationen wie NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) und die Verwendung strukturierter Daten wie Local Business Schema helfen Ihrer lokalen SEO.
- Original-Fotografie: Verwenden Sie hochwertige Originalbilder von Ihren Räumlichkeiten, Ihrem Team und Ihren Dienstleistungen. Bilder aus dem wirklichen Leben machen Ihre Marke menschlicher und schaffen Verbindungen.
- Videos und 360°-Rundgänge: Erwägen Sie das Hinzufügen von Videos oder 360°-Touren, um den Nutzern ein interaktiveres und intensiveres Erlebnis Ihrer Dienstleistungen zu bieten.
Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Vertrauen und Glaubwürdigkeit sind der Schlüssel für jedes Unternehmen, und Ihre lokalen Landing Pages können dabei helfen. Indem Sie hochwertige, informative und ansprechende Inhalte anbieten, können Sie Ihr Unternehmen als vertrauenswürdig und maßgebend in Ihrer Branche positionieren.
Hier finden Sie einige Möglichkeiten, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf Ihren lokalen Landing Pages aufzubauen:
- Hochwertiges Bildmaterial: Verwenden Sie hochwertige Bilder und Videos von Ihrem Unternehmen, Ihrem Team und Ihren Dienstleistungen. Bildmaterial aus dem wirklichen Leben macht Ihre Marke menschlicher und schafft eine Verbindung zu Ihrem Publikum.
- Informationen zum Unternehmen: Geben Sie ausführliche und genaue Informationen über Ihr Unternehmen an, einschließlich Adresse, Telefonnummer und Geschäftszeiten. Konsistenz über alle Plattformen hinweg ist der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen.
- Kundenreferenzen und -bewertungen: Zeigen Sie auf Ihren lokalen Landingpages Erfahrungsberichte und Bewertungen von Kunden. Social Proof ist ein wirksames Mittel, um Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit zu zeigen.
- Klare Aufforderung zum Handeln (Call-to-Action, CTA): Geben Sie den Besuchern eine klare und einfache Aufforderung zum Handeln, sei es zum Kauf, zur Buchung einer Dienstleistung oder zur Kontaktaufnahme mit Ihrem Unternehmen.
- Vertrauensabzeichen und Zertifizierungen: Nutzen Sie Vertrauensabzeichen und Zertifizierungen, um die Glaubwürdigkeit und Kompetenz Ihres Unternehmens zu demonstrieren. Dabei kann es sich um Branchenzertifikate, Auszeichnungen oder Mitgliedschaften in Berufsverbänden handeln.
Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie Ihre Landing Pages vertrauenswürdiger gestalten und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Besucher zu Kunden werden.
Branchenspezifische Variationen
Verschiedene Branchen können unterschiedliche Ansätze für lokale Landing Pages erfordern. Zum Beispiel:
- Restaurants: Anzeige von Öffnungszeiten, Speisekarte und Nähe zu Sehenswürdigkeiten.
- Immobilien: Mit Karten, Einblicken in die Nachbarschaft und Immobilienangeboten.
- Anbieter von Dienstleistungen: Zeigen Sie Erfahrungsberichte, Servicebereiche und Buchungsoptionen.
Unternehmen können von der Optimierung von Google Business Profilen und der Erstellung von Landing Pages für Standorte profitieren. Vollständige und korrekte Profile werden im Google 3-Pack für lokale Suchanfragen angezeigt und lenken den Verkehr zu diesen Unternehmen.
Jede Branche sollte sich darauf konzentrieren, was für ihr lokales Publikum am wichtigsten ist, um die bestmögliche Landing Page zu erstellen.
Schema für lokale Landing Pages
Die Schemaauszeichnung hilft den Suchmaschinen zu verstehen, worum es in Ihrem Unternehmen geht.
- Schema der Dienstleistung: Beschreibt die angebotene Dienstleistung.
Ortsschema: Definiert das Gebiet, das bedient wird, unter Verwendung Ihrer genauen Koordinaten. - LocalBusiness Schema: Für jedes Unternehmen mit einem physischen Standort zeigen Suchmaschinen Ihren Firmennamen, Ihre Adresse, Telefonnummer (NAP) und andere relevante Details in den Suchergebnissen an.
- Bewertungsschema: Fügt den Suchergebnissen Sterne-Bewertungen und Bewertungs-Snippets hinzu, was die Klickraten erhöhen kann.
- Veranstaltungsschema: Wenn Ihr Unternehmen lokale Veranstaltungen ausrichtet, werden diese dank des Veranstaltungsschemas in den lokalen Veranstaltungslisten angezeigt.
- FAQ-Schema: Die Aufnahme von FAQs auf einer lokalen Seite wird dringend empfohlen, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und häufige Anfragen zu beantworten. Um ihre Wirkung zu verstärken, sollten Sie strukturierte Daten speziell für den FAQ-Bereich auf der Seite implementieren.
Erinnern Sie sich an: Schema Markup ist nicht notwendig, hilft aber den Suchmaschinen, Ihre Inhalte besser zu verstehen und erleichtert ihnen die Anzeige von aussagekräftigen, relevanten Ergebnissen, die den Traffic auf Ihre Website erhöhen. Wenn Sie sich noch nicht mit Schema Markup auskennen, werfen Sie einen Blick auf unseren umfassenden Leitfaden um den Einstieg zu finden und zu erfahren, wie Sie es effektiv implementieren können.
SEO für eine lokale Landing Page
Die Integration Ihrer lokalen Landing Page in Ihre allgemeine Suchmaschinenoptimierung ist entscheidend. Das bedeutet:
- Linkaufbau: Ihre Landing Page sollte Teil einer größeren Strategie sein, die den Aufbau hochwertiger, relevanter Backlinks beinhaltet.
- Inhaltsmarketing: Nutzen Sie Blogbeiträge, soziale Medien und lokale Partnerschaften, um Besucher auf Ihre Landing Page zu leiten.
- Bild-Alt-Texte: Achten Sie darauf, jedes Bild mit einer genauen Beschreibung zu versehen. Wenn Sie einige Schlüsselwörter in den Alt-Text einfügen können, die nicht spammig sind oder sich fehl am Platz anfühlen, sollten Sie dies tun.
- Hierarchie der Überschriften: Die Verwendung einer klaren und logischen Überschriftenhierarchie ist unerlässlich. Beginnen Sie mit H1 für Ihre Hauptüberschrift (diese sollte nur einmal pro Seite verwendet werden). Verwenden Sie H2 für die Hauptabschnitte und H3 für die Unterabschnitte darunter. Die Beibehaltung einer korrekten Überschriftenstruktur hilft nicht nur den Suchmaschinen, Ihren Inhalt zu verstehen, sondern vermeidet auch technische Probleme, die durch das Aufbrechen der Hierarchie verursacht werden.
- NAP-Konsistenz: Stellen Sie sicher, dass Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) auf allen Plattformen konsistent sind, einschließlich lokaler Verzeichnisse, Social-Media-Profile und Bewertungsseiten.
Die Optimierung lokaler SEO-Landingpages ist wichtig für Webseiten, um in den lokalen Suchergebnissen sichtbar zu werden. Diese Seiten sollten mit Unternehmensinformationen, lokalen Inhalten und Strategien gefüllt werden, um die Relevanz und die Konversionen zu verbessern.
Google Business-Profil
Ihr Google Business-Profil (früher Google My Business) ist ein wichtiger Bestandteil der lokalen SEO:
- Aktualisieren Sie die GBP-URL: Nachdem Sie nun eine lokale Landing Page erstellt haben, ist es am wichtigsten, die URL Ihres Eintrags zu aktualisieren, um zu zeigen, dass Sie ein lokales Publikum mit einer standortspezifischen Seite ansprechen.
- Optimieren Sie Ihr Profil: Stellen Sie sicher, dass Ihre Unternehmensinformationen aktuell und korrekt sind. Fügen Sie Fotos, Öffnungszeiten und Beschreibungen hinzu.
- Reagieren Sie auf Bewertungen: Gehen Sie schnell auf Kundenrezensionen ein und reagieren Sie sowohl auf positives als auch auf negatives Feedback, um zu zeigen, dass Sie den Input Ihrer Kunden zu schätzen wissen. Werfen Sie einen Blick auf unser Bewertungsmanagement-Tool und behalten Sie den Überblick über Ihre unbeantworteten Bewertungen.
- Maximale lokale Sichtbarkeit: Nutzen Sie Ihr Profil, um Aktualisierungen zu veröffentlichenAngebote und Veranstaltungen zu veröffentlichen, die mehr Besucher anziehen und das Engagement für Ihr Unternehmen fördern.
- Integrieren Sie gebietsspezifische FAQ: Versuchen Sie, häufige Fragen zu beantworten, die Kunden in Bezug auf Ihre Geschäftstätigkeit in ihrem Gebiet haben könnten, und integrieren Sie diese.
Messen und Verbessern
Um sicherzustellen, dass Ihre lokale Landing Page funktioniert, messen Sie sie regelmäßig:
- Verfolgen Sie wichtige Metriken: Überwachen Sie Impressionen, Klickraten und Konversionen.
- Analyse-Tools: Nutzen Sie Google Analytics und Heatmaps, um zu sehen, wie sich die Nutzer verhalten und wo Sie Verbesserungen vornehmen können.
- Kontinuierliche Tests: Testen Sie Ihre Landing Page für verschiedene Nutzersegmente und verfeinern Sie sie, um Konversionsraten und Nutzererfahrung zu verbessern.
Ist die Automatisierung Ihrer lokalen Landing Page mit einem Widget der richtige Weg?
Die Automatisierung lokaler Landing Pages mit Widgets ist zu einer beliebten Lösung für Unternehmen geworden, die mehrere Standorte verwalten. Diese Widgets ziehen Daten direkt aus Google Business Profiles (GBP) und erstellen und aktualisieren automatisch Landing Pages, sobald Änderungen in GBP vorgenommen werden. Dieser Ansatz scheint zwar effizient zu sein, hat aber Vor- und Nachteile, die Unternehmen berücksichtigen sollten.
Wie diese Widgets funktionieren
Das Widget funktioniert, indem es mit Ihren GBP-Profilen integriert wird, um wichtige Details wie Standort, Öffnungszeiten, Bewertungen und Fotos zu extrahieren. Diese Daten werden dann auf dynamisch generierten Landing Pages angezeigt. Mit dieser Einrichtung können Unternehmen den Prozess der Erstellung und Pflege lokaler Landing Pages automatisieren, sodass keine manuellen Aktualisierungen mehr erforderlich sind.
Vorteile
- Einfacher Einsatz und Wartung: Diese Widgets sind relativ einfach einzurichten und erfordern nur minimalen laufenden Aufwand, was sie zu einer praktischen Option für Unternehmen mit zahlreichen Standorten macht.
- Konsistenz über alle Seiten hinweg: Automatisierte Aktualisierungen sorgen für Einheitlichkeit und Genauigkeit auf allen Landing Pages und spiegeln Änderungen an GBP-Profilen in Echtzeit wider.
Nachteile
- Teure Lösung: Trotz der Bequemlichkeit sind diese Widgets oft mit hohen Kosten verbunden, die vor allem bei kleineren Unternehmen das Budget belasten können.
- Negative SEO-Auswirkungen: Unsere Daten aus dem Einsatz dieser Lösung für einen Kunden mit mehr als 170 Standorten zeigten einen deutlichen Rückgang der SEO-Rankings und der Impressionen. Der automatisierte Charakter dieser Seiten entspricht möglicherweise nicht den Best Practices für die Erstellung einzigartiger, hochwertiger Inhalte, die von Suchmaschinen bevorzugt werden.
Die Veröffentlichung einer großen Anzahl von Seiten in einem kurzen Zeitraum kann Google dazu veranlassen, die Gesamtqualität und die Platzierungen Ihrer Website neu zu bewerten. Dies kann zu vorübergehenden Schwankungen beim Traffic, den Rankings und den Suchpositionen führen, da Google die Relevanz und den Zweck der neuen Inhalte bewertet. - Der Eindruck, dass kein menschlicher Aufwand betrieben wird: Wenn Sie sich ausschließlich auf die Automatisierung verlassen, könnte dies für Google den Eindruck erwecken, dass bei der Erstellung der Inhalte Ihrer Website kein menschliches Engagement vorhanden ist, was zu einer schlechteren Platzierung führen könnte.
- JavaScript-Herausforderungen: Viele dieser Widgets basieren auf JavaScript, was die Indizierung durch Suchmaschinen behindern kann. Suchmaschinen wie Google haben unter Umständen Schwierigkeiten, den Inhalt vollständig darzustellen und zu verstehen, was sich wiederum auf Ihre SEO-Leistung auswirkt.
Sollten Sie es tun?
Die Automatisierung lokaler Landing Pages mit einem Widget kann zwar Zeit sparen und Prozesse rationalisieren, doch die potenziellen Nachteile - insbesondere die negativen Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung - machen dies zu einer riskanten Entscheidung. Unternehmen sollten den Komfort gegen den potenziellen Verlust an Sichtbarkeit und Rankings abwägen. Ein hybrider Ansatz, bei dem die Automatisierung mit von Menschen erstellten, einzigartigen Inhalten kombiniert wird, könnte langfristig eine effektivere Strategie sein, um eine starke lokale SEO-Präsenz zu erhalten.
Lokale Landing Page, die konvertiert
Wenn Sie die oben genannten Tipps und Best Practices befolgen, können Sie eine konvertierende lokale Landing Page erstellen, die das Geschäft fördert. Standortseiten sind Teil der lokalen SEO, da sie lokale Nutzer ansprechen und allgemeinen Suchbegriffen den Rang ablaufen können, indem sie Nutzer ansprechen, die nach Unternehmen in einem bestimmten Gebiet suchen. Konzentrieren Sie sich auf eine nahtlose Benutzererfahrung und lokale Inhalte und optimieren Sie Ihre Seite auf der Grundlage von Echtzeit-Updates und hilfreichen Informationen für potenzielle Kunden.
FAQ zur lokalen Landing Page
Eine ausgezeichnete lokale Landing Page geht über grundlegende Informationen wie Adresse und Öffnungszeiten hinaus. Sie umfasst:
Lokalisierte Inhalte: Speziell auf den Standort zugeschnittene Informationen, z. B. über nahe gelegene Sehenswürdigkeiten oder Verbindungen zur Gemeinde.
Interaktive Funktionen: Eingebettete Google Maps, virtuelle 360°-Touren und benutzerfreundliche Navigationstools.
Glaubwürdigkeitselemente: Kundenrezensionen, Vertrauensabzeichen und hochwertiges Bildmaterial über Ihr Team, Ihren Standort und Ihre Dienstleistungen.
